标志设计

虫子应该让鱼觉得美味，而不是钓鱼者。(德国谚语)

拿一句通俗的话来讲，就是“有的放矢”。（毛泽东）

标志设计没有巧合。一个好的标志当然不是偶然产生的。标志设计必须理性地考虑和计划。如何找到合适的标志另当别论，但产品或服务只有 在符合对方的价值取向时，才能在另一种文化的市场上取得成功。

我们的文化眼镜控制着我们的感受和思考。谁想在另一个文化圈取得成功，就必须知道亚洲人的处事方式与欧洲截然不同甚至相反。

在西方每个人为自已的独一无二而自豪。我们维护并促进自身的不可混淆，并且通过相应的消费来表达。而亚洲首要的是集体和家庭，人们是以团体的形式存在。例如在亚洲一条禁烟标识上写着 “吸烟有害您家人的健康”就比“吸烟有害您的健康”更有收效。另外，欧洲人认为一是一，二是二，而中国传统的阴阳理论恰恰相反。阴阳理论中没有完全相反，只有相互依靠，对立统一。

这只是一个成功的标志设计必须注意的要点中的一小部分。语言的障碍以及方块字和字母之间的转化也是人们必须重视的地方。

我们熟悉两种文化并且掌握多门语言。对于相关的任务而言这点毫无疑问是一个重要的优势，在短期长期内都显而易见。